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文章来源：狂橙娱乐网 | 2023-03-16

暑期急需爆款动画，《神奇马戏团》能否成为市场希望？

文｜五年｜朴芳

暑期档是天然的动画电影增量市场。

从《大圣归来》到《大鱼海棠》，再到去年的《神偷奶爸3》，连续几年，每年都至少有一部票房和口碑双赢的佳作出现，让人们对于今年的暑期档有了更多期待。同时这些动画片正能量满满的内容输出及价值观传递，具有很强的教育意义，让它们赢得了很多家长的心。

而今年，在《我不是药神》、《邪不压正》的联合助推下，2018年暑期档大盘火起来了，其中《我不是药神》的票房已经突破25亿，成为有史以来票房最高的国产现实题材电影。

然而令人遗憾的是，动画影片的数量虽然不少，但还缺乏真正意义上的爆款作品，让动画电影成为市场的焦点。

因此，亟需一部内容与口碑俱佳的动画作品引领市场，释放日益旺盛的观影需求。本周随着一部前期点映口碑强大、制作精良、题材欢乐的动画电影《神奇马戏团》公映，观众的观影热情或将会得到有效释放。

点映口碑上佳

推荐机型WDW⑴ 推荐指数 ☆☆☆☆　　多渠道宣传触达潜在受众

“画面精致细腻，内容‘笑’果十足”、“萌宠形象可爱”、“内容温情，主题励志”……7月15日上周末，入围2018年上影节金爵奖最佳动画电影的《神奇马戏团》在全国点映，收割大批普通观众正面口碑。

全国47座城市同步点映，上座率高达53.7%，场均超过53人次，对于一部动画电影而言，这个数据非常难得。随着内三浦大知地影市内容为王时代来临，提前点映已是口碑佳片标配。此举既能体现制作方的内容自信，又能让影片林柏宏正面口碑发酵提前预热。

如今，《神奇马戏团》也顺势提档至7月21日在全国上映，可谓看准了空档，同时也是对自身质量有足够信心的表现。而后续档期环境宽松，有机会走出长线表现。

在故事方面，影片中对于亲友爱三情的阐释，也让观众感受到了久违的人间温情。

其中，影片男女主角欧文和乔伊的爱情，让无数人迟志强为之动容。面对未知的挑战与困难，彼此心甘情愿为对方付出和牺牲的精神，让人眼角染泪。

在信仰缺失已成常态的年代里，此片通过光影世界的起承转合，也让人们重拾生活的信心和勇气。同时，信仰对于人生的正面性与重要性也在故事进行中得到展示。

马戏团中的每一个人都拥有信仰，有自己想要守护的东西。欧文为了守护妻子、孩子以及叔叔的心血，扛起重任；乔伊为了守护自己的家人挺身而出；马戏团成员为了守护这个舞台，从未放弃过努力……

除了点映口碑上佳之外，影片多渠道、多形式的前期宣传，精准触及大多数潜在观影人群，为映前热度奠定了基础。

在视频与海报物料的发布之外，影片六月份还以赛代宣，入围了第二十一届上海国际电影节金爵奖主竞赛单元。影片在展映中获得了观众的一致认可，在看完片后，厅内曾响起长达三分钟的掌声。

最近曝光的中文主题曲《闪亮的魔法》MV，由周笔畅倾情献唱。这首歌将爵士乐元素完美融合到马戏团欢乐热闹的气氛中，将影片魔力展现得淋漓尽致，也为此片造势加分不少。

在前有《我不是药神》、《邪不压正》带动占据大盘大部分份额，后有多部动画片追击的情况下，合家欢动画电影《神奇马戏团》由于类型的差异化，将有相当大的机会成为市场黑马。

合家欢属性助其突破大片重围

这部影片的质量与其幕后国际一流水准的主创团队密不可分。

影片由经典动画《花木兰》导演托尼·班克罗夫特执导，斯科特·克里斯汀·萨瓦联合导演，《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》的形象胡瑶设计师卡特·古德里奇担任该片的角色形象设计。

6、按动中间横梁的升降按钮

在好莱坞动画电影圈，托尼·班克罗夫特早已声名远扬。其执导的东方题材影片《花木兰》，一举拿下1998年动画安妮奖最佳导演、最佳动画长片两项大奖。

动画安妮奖可谓是动画领域最高荣誉之一、素有“动画界奥斯卡”之称，去年拿下这一奖项的是《寻梦环游记》。这部取材墨西哥亡灵节的影片，至今豆瓣评分高达9.0，参与评分人数更是五十一万余人。

卡特·古德里奇也凭借此片拿下45届安妮奖最佳动画角色制作奖，而在此之前其在《海底总动员》、《怪物史莱克》等作品中担当艺术总监和角色设计，此次加盟《神奇马戏团》也为人物质感上了一道强力保险。

作为一部动画电影，声音对于人物形象塑造的重要性不言而喻。《神奇马戏团》的配音演员阵容也是十分强大。为了更好地贴合男女主角人物关系，影片启用艾米莉·布朗特、约翰·卡拉辛斯基夫妇担任主要配音演员。

值得一提的是，“万磁王”伊恩·麦克莱恩以及硬汉西尔维斯特·史泰龙等好莱坞巨星也献声此剧。这也让观众充满期待。

而更重要从事广告商业插图的小泉的一点是该片内容层面的合家欢属性，这是暑期档市场的稀缺资源。

区别于动画电影的传统低幼印象，《神奇马戏团》展示笑点、萌点的同时，能够让人们更多地思考人生真谛所在，其核心是关于爱、信仰、和守护的普世价值观。这也是当初《疯狂动物城》能够受到全年龄段观众欢迎，并且不断逆袭成为爆款的最重要原因。

在市场急需优质动画电影注入新鲜血液的当下，在家长们希望有一部好看、好笑、好萌，同时具有合家欢属性和教育意义的动画片出现的这个节点，或许《神奇马戏团》将给大家带来惊喜。