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2021清明档，会爆发吗？

原标题：2021清明档，会爆发吗？

文/keva

或多少受到“节日皆档卸力后拧紧油处接头期”的影响，3月成了影迷的“空窗期”，清明档成了一众影片瞄准的对象。 《第十一回》和《西游记之再世妖王》双双改档4月2日，加上早前定档的《明天会好的》《我的姐姐》《来都来了》等8部影片，2021年清明档涵盖喜剧、剧情、动画等多种类型电影，注定百花齐放，群雄逐鹿。

2018年和2019年，清明档总票房均接近7亿，不断刷新各项纪录。很显然，不少影片都希望能在三天小长假里分得一杯羹。

就目前的片单来看，清明前一周上映的《哥斯拉大战金刚》更多面向男性受众，《我的姐姐》《明天会好的》专注于女性题材，动画片则是幼龄儿童的“心头好”，多片合力之下，2021清明档满足了不同圈层的观影需要。

那么，即将到来的它，又会否创造新的票房辉煌呢？

2021清明档抢先看

2017年的《金刚：骷髅岛》、2018年的《头号玩家》、2019年的《反贪风暴4》，回首近3届清明档票房战况，外语片和港片轮番包揽头名。今年清明档，虽然暂无港光磊片定档，但数量不多的外语片依然具有强大竞争力。

继《阿凡达》在中国重映之后， 《哥斯拉大战金刚》即将在3月26日登陆国内院线。与《金刚：骷髅岛》同为“怪兽宇宙”的一员，《哥斯拉大战金刚》讲述了金刚与哥斯拉在寻找真正家园的艰难旅途中狭路相逢，两只巨兽展开殊死决斗的经历。

目前影片在猫眼平台的想看人数已经超过30万，高于不少清明档影片。“怪兽宇宙”中， 《金刚：骷髅岛》和《哥斯拉2：怪兽之王》票房都在10亿左右，在忠实粉丝的支持下，《哥斯拉大战金刚》或仍有机会复制前作的高光。

除此之外，清明前后暂无更多势头强劲的外语片定档。某种程度上，国产电影将拥有更加广阔的冲击空间。

由 张子枫领衔主演， 《我的姐姐》讲述了失去父母的姐姐安然在面对个人独立生活还是抚养弟弟的问题上陷入纠结的抉择，目前猫眼平台上的想看人数已突破26万，稍落后于《哥斯拉大战金刚》。

探讨亲情故事，影片旨在通过姐弟间相处的感情勾起观众共鸣。《我的姐姐》与《送你一朵小红花》的宣发公司同为联瑞影业，延续《5、有关液压万能实验机的其它问题以下送你一朵小红花》以情感动人的套路，《我的姐姐》或将继续主打细腻动人，当然，假若影片本身诠释不到位，也未必能够突围。

papi酱和张超联合主演的 《明天会好的》以北漂十八线剧萧渝与失意音乐人季野的爱情为主线，papi酱首次担任电影主角为看点。然而，宣扬乐观积极的爱情轻喜剧已经不再新鲜，诸如《后来的我们》《亲爱的新年好》等，同类影片层出不穷，观众难免审美疲劳。

《明天会好的》早于2018年拍摄完成，压了三年的它或很难跟得上当前的潮流。不过，影片发行方光线传媒颇为擅长短视频平台的下沉宣传，曾助力爱情电影《如果声音不记得》脱颖而出。 后者近一周在抖音的营销动作频繁，话题播放量已经跃居清明档影片的前列。那么，影片会否成为下一个短视频营销的爆款范例？最终决定权，还握在观众手中。

由 陈建斌、周迅和窦靖童主演，《第十一回》是陈建斌继《一个勺子》之后执导的第二部作品，曾于第33届中国电影金鸡奖影展上首映，口碑表现不俗。不知道高口碑的《第十一回》，又能否打破文艺片票房遇冷魔咒呢？

《来都来了》由廖凡、佟丽娅、乔杉担纲，实力派阵容保驾护航，同时蕴含浓浓的喜剧元素， 在释放笑点上存在优势。影片的笑点较为生活化，希望观众通过大银幕上故事看见自己，能否引起大家的共鸣或是它成功与否的重要因素。

此外，定档本届清明档的动画片不少，但大多的受众为幼龄儿童。国漫电影 《西游记之再世妖王》主打热血燃点与笑泪与共，剑指一波合家欢粉丝，从目前的想看指数上看，或仍有冲出重围的机会。

缤纷丰富的类型，各具精彩的电影，2021清明档，鹿死谁手，我们不妨拭目以待。

清明档变迁“花路”

较传统大档期相比，清明档的存在感一直不是很强。

纵向来看，从2015年的5.22亿到2019年6.98亿，虽然它的体量不大，近年票房总量增速也开始放缓，但难得的是，其总票房依然能够保持每年不增城同程度地上涨。上一个清明档，6.98亿的总票房成绩更刷新了档期历史新高纪录。

可以说，清明档正经历一个逐渐壮大的发展过程。按照目前的走势，不出意外的话，2021清明档大盘或有可能继续攀高。

回首昔日清明档作品的表现，头部影片的票房优势颇为明显。

2017年，《金刚：骷髅岛》一枝独秀，压制了《非凡任务》《绑架者》等几部国产电影的生存空间，让它们的发挥陷入局限。

《金刚：骷髅岛》参战清明档时已经上画两周，但好莱坞大片的噱头依然推动其在三天的小长假里创造了自己的第二个票房高峰，顺利成为当年清明档的票房第一。紧随其后，苏有朋执导的《嫌疑人X的献身》拿下了不俗的成绩，两者加起来的票房份额约占清明档的70%。

2018年，外语片的优势更加明显。斯皮尔伯格的《头号玩家》领衔，外语片包揽了当年清明档票房前四的位置。与《金刚：骷髅岛》类似，上映一周的《头号玩家》凭借豆瓣8.6的超高口碑自带“光环”，三天进账3.97亿、独占58%的市场份额，在小长假里独领风骚。

2019年，《反贪风暴4》的横空出世，终于打破了外语片近年对于票房榜首的垄断。古天乐主演的《反贪风暴4》以更加符合大众的口味港式犯罪风格突围，扎克瑞·莱维主演的《雷霆沙赞！》以爆款IP取胜，两者分别以2.68亿和1.99亿的成绩占清明档票房总量的38%和29%，分列第一和第二名。

清明节并不是一个国人大肆庆祝的节日，而更多是一个寄托哀思的日子，扫墓、踏青等行程会压缩大众的假期。

因此，像《金刚：骷髅岛》和《头号玩家》一样，假若影片在清明节前一段时间上映，那么从上映到清明档的时间差则容易让口碑进行发酵，有利于影片在清明1、采取数字式控制系统假期直接收割好评的红利。

当然，如《反贪风暴4》一样，符合观众喜好，同样是影片取得票房胜利的关键。

于影片而言，票房好坏离不开合适档期的加持，但更重要的，还需依赖作品本身质量的魅力；而于清明档来说，只有一众影片质量有保证，从而催生起大家更强烈的观影热情，或才有可能在票房上迎来更大的爆发。

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