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暑期档174亿创新高，“现实”上位，“流量”退场

近日国家电影局公布数据：今年暑期档（6月1日-8月31日）全国电影总票房达到174亿，较去年的163亿整整多了11亿，同比增长6.8%。

暑期档落下大幕，从成绩上来看，这无疑是近年来最好的一个暑期档：虽说有世界杯和其他娱乐形式的分流，但影市票房、人次、场次、影片数量都有上升，也创造了新的票房纪录，中国影市仍在稳健增长。

2018年暑期档也呈现出与以往不尽相同的特质，例如如今的暑期档不再是传统“国产大片”的天下，《侏罗纪世界2》、《摩天营救》等好莱坞大片强势登陆，但国产片竞争力逐渐提升，依然是档期内毫无疑问的主角，观众给出了更加理性的选择，在宽松的档期环境下进口片成绩相对有所下滑。

今年暑期档国产片一改以往频繁出现低分的票房口碑两极化现象，出现了如《我不是药神》刚上映豆瓣即为9分的高质量影片，进入了口碑票房双轨同向的佳绩。但在取得新一轮票房成就的同时，市场也暴露出不少问题，例如主打青春情怀IP的《爱情公寓》引发的口碑争议，大投资影片《阿修罗》紧急撤档，20余部影片改档、撤档、提档展现出市场的不成熟……不少业内专家告诉新京报，票房集中度更强，现如今影市口碑在影片申成雨的长尾效应上发挥着越来越重要的作用，内容与故事本身才是票房增长的制胜武器。

2018年暑期档单片TOP10

1 《我不是药神》 30.9亿 上映时间：7月5日

2 《西虹市首富》 25.1亿 上映时间：7月27日

3 《侏罗纪世界2》 16.9亿 上映时间：6月15日

4 《一出好戏》 13.2亿 上映时间：8月10日

5 《巨齿鲨》 10.2亿 上映时间：8月10日

6 《蚁人2：黄蜂女现身》 6.8亿 上映时间：8月24日

7 《摩天营救》 6.6亿 上映时间：7月20日

8 《狄仁杰之四大天王》 6亿 上映时间：7月27日

9 《邪不压正》 5.8亿 上映时间：7月13日

10 《爱情公寓》 5.5亿 上映时间：8月10日

数据透析

单月表现

今年7月影史最高 档期始终保持热度

今年暑期档的3个月跟以往相近，出现了先抑后扬的票房曲线，首先，6月总票房仅有35.7亿元，相比去年同期的39.3亿元，同比减少9%；观影人次1亿，比去年的1.1亿减少了7.7%，6月影市整体表现平淡，仅有在中旬上映的《侏罗纪世界2》在当月拿下了15亿票房，几乎达到全月票房占比的一半。

随着6月最后两天12部电影扎堆进入影市，7月强势“开锣”，再加上首周登陆院线的《我不是并根据水温不同药神》的大力拉动，该月的总票房报收69.9亿，较去年同期的50.4亿大幅增长37.9%，创造了中国影市历史上7月的最高票房；观影人次方面近2亿，比去年同期的1.4亿也大幅增长了34.7%。

今年的8月，虽然缺少如去年《战狼2》一样的超级爆款，但依旧有68.3亿的票房收入，这个成绩并不比去年的73.8亿差了多少，同比下跌7.4%，观影人次1.9亿，比去年减少9.6%，同时也跻身于8月历史票房的第二位。

专家看法

今年暑期档票房整体来说增幅没有太大，不过这三个月也没有明显的低谷期，每周都有比较强势的影片带动大盘，总的来看国产片较为强势，一直占有市场的优势。（口述：首都电影院经理于超）

单片表现

5部影片超10亿 冠军30亿

今年暑期档共有137部影片加入“战队”，数量与去年基本持平，大多数影片依旧沦为炮灰，但头部影片的格局出现了变化。其中，24部影片过亿，其中5部票房超过10查克贝里亿，6部影片在5亿到10亿之间。

比起去年《战狼2》以55亿票房遥遥领先，位居第二和第三的《变形金刚5》、《神偷奶爸3》分别收割15.5亿和10.3亿，今年的单片冠军和第二名仅差了不到6亿。

在7月初登场的《我不是药神》，以超高口碑和热烈讨论获得30.9亿票房，成为今年暑期档的票房冠军，这也是中国内地影史上第五部票房过30亿的影片。

亚军则是在7月底登陆院线的喜剧影片《西虹市首富》，产出票房25.1亿，又一次证明开心麻花在内地已成金字招牌。排在暑期档第三位的是票房16.9亿的《侏罗纪世界2》，这是外片在6月的爆款表现。而黄渤处女作《一出好戏》（13.2亿）、中美合拍片《巨齿鲨》（10.2亿）分别位居第四和第五位。

专家看法

从单片来看没有出现“一家独大”，片与片之间也没有太悬殊的差距，票房产出整体来说更为均衡，影片产出更加平均，基本上可以说是“百花齐放”的态势。但5部过10亿的影片占据整个档期票房的55.5%，依旧存在影市头部效应较为明显的特点。（口述：票房分析师罗天文）

类型表现

全球复合航空材料市场展望 类型多元、2D增多促观影人次上升

相比票房增长更具有积极意义的是观影人次的提升，这个暑期档共有5亿人走进了电影院，增加了3000万人，这也是近三年暑期档观影人次的一个峰值。有这一成绩，不少专家认为这和今年暑期档影片的类型多元化，以及2D影片居多有关。

今年暑期档，卖座的不再是以往的特效大片、粉丝电影，中小成本的现实题材影片比较卖座，但传统大制作、大场面、阵容强大的例如《狄仁杰之四大天王》、《动物世界》之类的电影并未达到市场预期。

从票房排行榜可以看到，位居前三的影片几乎都是新导演操刀，唯一不变的是喜剧朴镇英题材依旧吸引观众。另外，在与进口片的竞争中国产电影可以实时显示温度、变形等数据、绘制曲线展现的市场竞争力比以往强势，暑期档共有114部国产片、23部进口片上映，进口片数量比去年多了8部，但进口影片票房占比只有24.4%，低于去年同期的29.7%，说明国产片质量提升，不再是“一遇进口片就被秒成渣”，进口片数量达到近年新高，但票房占比却持续走低。

专家看法

因为类型多元化能够推助更多人走进电影院，在产业发展指标中，人次增长也是最为关键的，例如《我不是药神》张淑娟因为本身的现实题材、另外影片覆盖的观众年龄层非常广，就能吸引到更多的观众为其买账。尤其是，观众已经从简单地关注视觉、明星、特效转化为关注影片的内容，如果影片基于现实问题，关注人性讨论，与观众产生共鸣，会更容易在大盘中分得一杯羹。（口述：电影市场专家蒋勇）

档期表现

多数影片仍不赚钱 票房前十影片占73%票房

专家一致认为，今年暑期档无疑又是一次“大丰收”，截至8月底，全国银幕56789块，含3D银幕20317块。而内地影史票房超30亿的影片达到5部，超20亿的电影达到12部，超10亿的电影达到53部。今年全年票房过亿的影片56部，其中国产影片30部，进口影片26部。

另外，影片票房呈现两极化，这是档期内最值得关注和警醒的一点，票房排行榜前十名的影片几乎拿走了73%的票房，而整个档期内137部影片，有68%的影片票房不到1000万，虽说过5亿、10亿票房的影片增多，头部影片的丰富度也开始提升，但是成绩依旧比较两极化，需要关注并支持中小类影片的发展。

另外，今年暑期档比较明显的是能够看到互联和电影融合进一步加深，络购票进一步普及到人们生活中，购票占比持续增长，达到84.2%。

专家看法

去年暑期档单银幕票房产出约为27.3万元，到了今年，暑期档票房总量虽然上涨了6.8%，单银幕票房产出却下降到了24.5万元左右，说明票房在很大程度上还是依靠影院数量的增长，单银幕和单座产出呈下降趋势，中国电影市场有待从粗放式发展向集约式转变，放映市场有待进行差异化发行尝试。（口述：票房分析师罗天文）

市场现象

提档、撤档、跳档现象频繁

暑期档时间长、观众人数多，往往是片方挤破头都要争取的档期，但今年暑期档却多出很多提档、跳档、撤档的现象，一方面显示出市场的不够成熟，另一方面也说明中小成本电影的生存依旧艰辛。

据统计，整个档期总共有23部电影有此类情况发生，尤其是7月上映的逾30部新片中，就有三分之一的影片临时调整档期。例如原定7月13日上映的《风语咒》改档到8月3日，原定于8月17日上映的《大师兄》、《深海历险记》延后一周上映，而《影》、《爵迹2》、《昨日青空》、《大轰炸》纷纷撤离暑期档，还有投资高达7.5亿的《阿修罗》上映三天后票房不到5000万，片方宣布紧急撤档。论投资回报比，《阿修罗》可能是今年暑期档亏得最厉害的影片。

喜剧持续获青睐 动画片遇冷

发现，暑期档票房过亿的24部影片中，以喜剧为主的影片占据11部，累计票房91.4亿，票房占比达52.6%。截至目前全年票房排行前20的国产片中，喜剧电影11部，累计票房达171亿，占据所有国产片的56.3%。

北京师范大学艺术与传媒学院副教授宋维才表示，“喜剧电影在近几年发展势头非常好，以这个元素为卖点的电影和观众契合度很高，容易引起观众共鸣，尤其在节假日和比较休闲的档期更容易让观众集体观影。”

最明显的是，今年暑期档动画电影单片呈萎缩的态势，2016年暑期档国产动画总票房为2亿，去年为2.5亿，但今年却直接腰斩，只有1亿。从豆瓣评分来看，除了《美食大冒险》7.5分，《风语咒》7分以外，其余很多都在5.5分以下。

新导演、新题材受关注

暑期档中，排名前五的影片分别是《我不是药神》、《西虹市首富》、《侏罗纪世界2》、《一出好戏》、《巨齿鲨》，除了《侏罗纪世界2》这部进口片以外，其他都是国产电影（《巨齿鲨》为中美合拍片）。更令人惊喜的是，国产电影票房前三名都是由新导演加持，《我不是药神》是导演文牧野的首部长片之作，《一出好戏》也是演员黄渤转型为导演的处女作，《西虹市首富》是两位联合导演拍摄的第二部电影。三部电影都有不同程度的现实批判和社会现象反映，与以往更加虚构的奇幻、动作大片受追捧形成不小的反差。

来自新京报

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